Якщо ще кілька років тому політики отримували прихильність електорату через активну передвиборчу кампанію на місцях, присутність на різного роду заходах чи матеріальне заохочення виборців, то нині тенденції дещо змінилися і перейшли в сторону суттєвої економії фінансового, політичного та людського ресурсу.
У світі нанотехнологій вже існують інші способи впливу на суспільство з гарантованим результатом прихильності.
Український Інститут консервативних досліджень та інновацій (УІКДІ) провів дослідження, яке мало на меті перевірити вплив візуальних способів передачі інформації на свідомість та реакцію людини – відтак, побачити процеси пізнання та обробки інформації за допомогою сучасних технологій.
Для даного дослідження було обрано низку відеографічного матеріалу з політичною рекламою. Кожному із запрошених респондентів було показано відео та задіяно відразу ж кілька методів збору даних, зокрема:
- Ай-трекінг – для детального аналізу процесу сприйняття відеоролика.
- GSR – для аналізу рівня емоційного збудження під час перегляду відеоролика.
- фМРТ – для детального кількісного та якісного аналізу мозкової діяльності під час процесу.
- Опитування – для аналізу усвідомлення реакцій на показаний відеоролик.
За словами керівника дослідницької групи, експерта УІКДІ Богдана Бацака, було виявлено, що використане відео мало однаковий вплив на мозок різних людей: перші секунди відео сприймаються спокійно, а від 21 до 26 секунди виникає підвищення зацікавленості і збудження, особливо коли висвітлюються ключові проблеми. Потім знову настає спокій, а в останніх секундах відео емоції знову стають інтенсивніші.
Слід зазначити, що використання методів фМРТ дозволяє проаналізувати роботу кори та глибоких структур головного мозку під час перегляду відеоролика. Дослідження також показало, що на людський мозок діють не лише слова та тембр голосу, а й вдало підібрані кольори, одяг та локація.
Як висновок – правильно та грамотно побудований відеоролик у сучасному світі політичних технологій може стати неабиякою перевагою на будь-яких передвиборчих перегонах.